Desafios da comunicação: um bate-papo em Interlagos

Um grupo de estudantes do Centro de Comunicação e Letras (CCL) da Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM) participou do Festival Interlagos, um dos principais eventos do mercado automobilístico e que reúne diversas marcas de automóveis no autódromo da cidade de São Paulo. Os alunos dos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda tiveram uma manhã de discussão sobre comunicação na era digital e no mercado automotivo.  
  
A conversa aconteceu no stand da Petronas, uma das maiores marcas de lubrificantes do mundo e uma das patrocinadoras da equipe Mercedes na Fórmula 1, que atualmente lidera o campeonato na modalidade, com o italiano Kimi Antonelli na liderança, seguido do britânico George Russell. O bate-papo com os mackenzistas contou com piloto de testes e apresentador do programa Autoesporte, da TV Globo, Cesar Unhani.  
  
Na conversa, Unhani discutiu sobre o mercado da comunicação e as novas formas de se alcançar públicos, principalmente por meio das redes sociais. Ele destacou que os estudantes possuem, hoje, diversas possibilidades de conversar com a audiência e de gerar engajamento, seja para transmitir notícias, seja para proporcionar vendas. 
  
Para ele, comunicadores e marcas precisam conhecer os públicos que desejam alcançar, para saber trabalhar bem como querem ser vistas e entendidas, antes de serem consumidas. “Nem sempre você ter um grande número de visualizações chega no resultado que você quer, então você tem que usar de todas as possibilidades e métricas que você tem para poder fazer um trabalho bem-feito”, afirmou.  
  
Já a gerente de Comunicação e Marca nas Américas da Petronas, Joana Wolowski, apresentou as diversas formas que a empresa busca para trabalhar o marketing e a influência da marca, como uma forma de chegar ao consumidor. Além da participação em eventos automobilísticos, a petrolífera investe em campanhas, em embaixadores da marca, por meio de influenciadores nas redes sociais, e no relacionamento com distribuidores.  
  
“Então, a gente tem diversas formas de estar próximo do consumidor, de comunicar e fazer com que ele compre o nosso produto, porque a realidade é que ninguém acorda e fala assim ‘nossa, hoje eu quero comprar um lubrificante’”, disse.  
  
O professor da UPM, José Trigo, destacou a importância de tirar os alunos da sala de aula para que eles tenham uma manhã de aprendizado diferente, mais próximo da prática da comunicação. “O quanto é bom, positivo e lucrativo para os alunos saírem um pouco da sala de aula. A gente teve uma aula de comunicação corporativa, de assessoria de imprensa e de relacionamento com os públicos. É bom para os alunos e fortalece a relação estudante e professor”, disse.