Economia Comportamental e Economia da Escolha Pública.

A regulação dos mercados e as iniciativas de mudanças nos comportamentos individuais têm crescido exponencialmente em todo o mundo. Muitas intervenções –regulação de produtos financeiros, alteração de preços de bens de alimentos gordurosos e propostas de controle de consumo de sal e bebidas alcoólicas -vem sendo legitimadas pelas contribuições da Economia Comportamental. A promessa é avançar nosso entendimento sobre a racionalidade limitada e os contextos de erros decisórios persistentes dos agentes, alvos das políticas públicas e regulação. As chamadas leves intervenções paternalistas também conhecidas como nudge, i.e.,sugestões de padrões decisórios que não reduzem o campo de escolha das pessoas. As últimas são justificadas pelas consequências para o bem-estar individual e social associadas a determinados padrões de comportamento irracionais observados no mundo econômico real.

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