Uma pesquisa desenvolvida pela Juliana Thereza Barbosa, Mestre em Controladoria e Finanças Empresariais pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, sob orientação do Prof. José Carlos Oyadomari, identificou que a interação entre as áreas de controladoria e marketing influencia positivamente a construção do conhecimento sobre medidas de desempenho na área de marketing, e que isso influencia positivamente o desempenho.

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